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单日破千万,《黑神话:悟空》如何破圈而出?

发布日期 2020-08-31

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册2360万播放、27.6万弹幕,这是国产游戏《黑神话:悟空》宣传片,在B站上线6天后的成绩,而且在第一天就突破了1000万的播放量。不仅如此,公布当日,该视频在微博、B站、知乎等社交、视频榜都是搜索第一。

更不可思议的是,这只是一支13分钟的实机游戏演示视频而已。游戏,特别是单机型游戏,无论再火也只会在特定圈层中引起关注,这支宣传片为什么能破圈引起主流大众的广泛关注?通常游戏是否能出圈还要看游戏发售之后才能断定,但仅仅是宣传片就能像主流电影一样破圈成为爆款,《黑神话:悟空》堪称游戏圈现象级的作品。

玩家对3A的向往是爆红的根基

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册国产游戏领域已经很久没有这么热闹过了,至少在单机游戏市场,围绕国产游戏为何无法做出3A级(高成本、高体量、高质量的单机游戏)大作的讨论从未停止过。而这支视频的出现,让大家似乎看到了国产3A的曙光。

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册其实国内游戏不乏3A级标准的作品,比如《剑侠情缘3》、《天涯明月刀》等,由于不符合单机游戏的标准,所以无法将之列为3A级作品。在游戏市场,玩家对3A游戏的概念一向以大制作为核心。首先要保证声音、画面和动作水平的出色,这导致玩家对3A作品的评判标准十分感性。对玩家来说,制作成本,后期利润,出货量这些不是第一时间考虑的因素,光靠画面的精细程度和声音配乐的足够出彩就能燃起玩家对3A作品的期待。

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册这些正好是《黑神话:悟空》所呈现出的水准。13分钟的实机游戏画面充分满足了大众对3A游戏的要求,精美细致的场景画面,精心设计的武打动作,人物及妖怪外观刻画真实,这些因素让这部宣传片可以被大众认可。

这个“大饼”画得格外真实

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册自从这支宣传视频上线后,大家的关注话题也始终围绕在宣传片的精细制作上。《黑神话:悟空》在预告片进入正题之前打上了一句预警话句:“以下内容为实机操作录制,早期版本不代表最终品质。”这让部分玩家开始担忧游戏的最终品质,害怕被一个华丽的预告片骗取了期待。

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册但游戏接下来的实机演示操作打消了大家的顾虑,要知道实机宣传片跟宣传片是有本质上的区别的。一支优秀的游戏预告片,通常要交待游戏的世界观,最精彩的画面和实机打斗操作详情,并且要在剧情要保留悬念。画面是最直观的东西,《黑神话:悟空》的优质画面奠定了大家对3A的期待。

如果仅仅只是优美的画面,在拔高期待的同时是很难让玩家信服的。由于国内视频技术的提升,包括大制作的电影在内经常可以让观众看见众多优质的预告片,但其中有部分电影往往在成片上大打折扣,让观众大呼被骗。

游戏玩家也会担心上述情况,由于国内单机游戏在多年来从未有过3A标准的大作,大家惊喜于精美宣传片的同时,也会加深警惕。《黑神话:悟空》在将近13分钟的实机操作全面展现了游戏真正的打斗场景和操作打击节奏感,甚至考虑到了打斗场景实战中的各种因素,比如在13分钟里的Boss战中,Boss是一只多毛怪兽,玩家可以操作悟空武器增加火属性,利用游戏里惯用的“毛多弱火”的特性打败Boss。

真正上手操作的游戏画面让实机宣传片优于普通概念宣传片,这同样也是《黑神话:悟空》宣传片成为爆款的一大原因。它让这个优美的“大饼”变得更加真实立体,有了实机的操作才能让玩家不会抱着虚空的幻想等待。

文化传承最终顺利破圈

我们上文说到,一支优秀的游戏宣传片所包含的因素,画面、实机操作这都是必不可少的。但《黑神话:悟空》能做到其他游戏做不到的破圈势态,其根本还是因为《西游记》文化的加持,否则这只是一款在游戏玩家圈层狂欢的游戏。

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册B站一天破千万的视频播放量绝不仅仅只是游戏玩家所贡献的。游戏厂商和玩家想卖安利出去,靠什么可以吸引大众?精美的画面?3A级的制作?这些难以吸引不玩游戏的用户。但《西游记》的剧情一定可以,它不仅是利用了西游文化的内核,首先在标题上就引发了悬念。利用“黑神话”之类的字眼打破悟空一贯带给大家的认知,多数用户抱着悟空该如何黑化的想法点开了这个视频。

《黑神话:悟空》在13分钟的体量里从一个老年和尚讲故事谈起来,迅速建立了主体故事的悬念,奠定了剧情暗黑神秘的基调。“这个故事,得从一只金蝉说起。”这个设定不仅符合了《西游记》原本的故事,还在合理的范围内进行了剧情的再创作,并且对剧情保留了大量悬念。

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册在宣传片中,土地公唤主角为“小猴子”并连呼“像,真像啊。” 刀狼教头初见说了句:“又是只猴子”。末尾也出现了真正手持如意金箍棒的齐天大圣,种种提示都表明主角并不是真正的悟空,或许从一只金蝉说起,可能真正寓意的是“金蝉脱壳”。

悬念最终止于宣传片,游戏的具体情节和谜题还需要游戏真正发售后才解开。但宣传片的剧情已经足够吊起了大众的胃口,至少在宣传片中游戏官方对“黑神话”的打破做了较好的诠释。

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册对游戏世界观的设定,和宣传片中对剧情的颠覆创作,让不玩游戏的人同样对悟空的全新形象充满了幻想,这样的做法也出现在了近年来最火的国产动画《大圣归来》身上,在传统文化的加持下,对剧情的合理改编才能让非粉丝群体的大众用户买单。

《黑神话:悟空》的成功可以复制吗?

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册首先,我们很难说《黑神话:悟空》成功了。作为一支宣传片,它的确是成功出圈了。从上述的各种因素来看,无论是满足了大众对3A的期待,还是有落地的实操演绎,甚至是巨大的传统文化加持,对剧情的合理再创作开创了暗黑悬疑的基调,这些丰富的元素支持了《黑神话:悟空》宣传片的破圈成功。

《黑神话:悟空》宣传片的出圈提高了大众对国产游戏的期待,它可能更加促使国产游戏厂商精心设计出更好的游戏。但另一方面,技术上的提升已经不是最困难的事情,《黑神话:悟空》能够吸引大众关注一大原因要得益于西游文化的加持。

大部分观众也认为,国产能出大制作的游戏通常是要将游戏的世界观,建立在传统文化之上。大众的态度一向很明确,国产文娱作品一直存在,并不担心它是否崛起,反而更担心制作泛滥。这也在提醒广大游戏厂商,对传统文化文学作品的改编要更加慎重,用户会喜欢有巨大文化底蕴和传统民族调性世界观的作品,但更反感对传统文化的过度开发和胡乱改编。

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册所有游戏厂商和玩家都清楚,在合理的适度的文化内核加持上,才能利用精细的画面,优美的制作和流畅的游戏手感为之加分。只有玩家觉得“好玩”才是最天然的营销利器,只有用户“想玩”,才能成为口碑裂变的动力。中国游戏市场的3A之路是否可以顺利走下去,最终还是要看实体游戏的品质,这一切都和《黑神话:悟空》13分钟的游戏剧情一样充满了巨大的悬念。



本文来源:成功营销

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