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七夕和毕业季,品牌到底pick哪一个?丨一周V案例

发布日期 2020-08-24

国内案例

位子

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案例:又到了一年一度的毕业季,在此期间不少品牌会将目光聚集到毕业生或者初入社会不久的年轻群体身上。

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册一向以提供欢乐著称的肯德基,则对这一群体进行了深刻洞察,并拍摄了最新广告《位子》,让人看后感到颇为温暖和感动。《位子》这一名称一语双关,既指实体座位,也指一席立足之地。广告以男女主人公在肯德基发生的一切为切入口,上演了追逐梦想、寻找工作机会的各式经历。广告结尾肯德基借机发布了新品以及正在招聘的岗位,邀请毕业生们加入其中。

因为此次宣传面对的是年轻一代消费者,所以肯德基的此次投放渠道着重选择了抖音、知乎、B站这些平台。其精准的定位,也一定程度加速引发了受众共鸣。

点评:群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册无论是时机的选择还是投放渠道的选择,肯德基都作出了正确的选择。特定的时间推广特定的产品,精准的锁定了受众和消费群体,可以为宣传带来意想不到的效果。

爱的“画”外音

案例:群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册在七夕即将到来之际,各大品牌似乎都在用尽浑身解数,以此博得消费者一笑。

与普通的表白示爱不同,Burberry选择将爱写出来。Burberry共推出四款AR笔刷,只要用户打开手机中的相机,扫描二维码即可开画。笔刷共有两种玩法,一种是用户可以选择心仪明星 拍摄的AR 作品,与它同框合照,或在这些作品上进行二次创作。另一种则是从四种笔刷中挑选自己喜欢的颜色和样式,开始进行情话创作。

点评:Burberry使七夕表达爱意的方式充满乐趣。不仅让用户参与到了其中,同时将品牌重要元素渗透在了用户参与过程当中。

头疼?投腾

案例:一年一度的毕业季已经到来,大厂的校招也随之而来。面对初出茅庐的年轻人们,大厂们应该用怎样的沟通方式和他们交流沟通呢?


毕业生们年轻时尚、充满活力,有着独特的形式风格,因此想要吸引毕业生们前来应聘并不简单,但这可难不倒腾讯。腾讯从面试官、招聘信息和简历投递三个角度推出了系列沙雕风格视频,以此欢迎毕业生们的踊跃加入。三支宣传视频,虽表现略有差异但风格均为幽默的沙雕风,其中腾讯还将“头疼”与“投腾”作为谐音梗加在了简历投递这一场景当中。


腾讯对于招聘广告可谓驾轻就熟,在去年腾讯就分别推出过QQ、微信、腾讯视频在内的沙雕风格招聘广告,凭借稳定发挥的幽默水平,得到了不少网友和自媒体的关注。


点评:群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册腾讯的招聘广告用年轻人喜欢的方式和语言与之进行沟通。在各大品牌都在找寻如何靠近年轻人、讨好年轻一代消费者的方法时,不如先深刻洞察一下年轻一代的喜好,这样也会起到事半功倍的效果。

饿了么时装周发布会

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案例:前两周饿了么与美团外卖就配送起送的头盔装饰大做文章,引得众人好感大增。

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册本周,饿了么再接再厉,对外宣布饿了么时装周发布会系列海报。海报中蓝骑士身穿ELEME的2020年秋季新款,蓝色饿了么logoT恤、卫衣、短裤搭配饿了么蓝色外卖箱、腰包、帽子,潮流气息十足。

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册据了解,海报中这些国民潮流先锋蓝骑士同款LOOK即将开启预售,饿了么呼吁弄潮儿赶紧为心仪的潮服投票打call,投票结束后饿了么选出一位时尚弄潮儿送上秀场同款。

点评:饿了么正在通过周边产品丰富品牌形象。通过头盔装饰、服饰,饿了么提高了品牌曝光度和关注度,优化了品牌形象。

仙风道骨

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案例:群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册校服往往是学生在学生时代的重要标志,但很多学生都曾吐槽过自己学校的校服审美有待提高。既然在校的校服不能令人满意,那么就考虑一下新东方的校服吧。

最近,新东方联手李宁为学生一族们带来了一件时尚潮流兼具的校服“仙风道骨”。“仙风道骨”以白色为基底,绿色袖口和领口的设计与校服颇为相似。前胸位置配有祥云元素,背后则是仙鹤元素。而这件衣服的寓意则是新文人风骨与年轻潮流碰撞。

虽然这款服饰要比很多校服看起来更为适合学生一族,但究竟能否真正成为校服还有待商榷,目前该款服饰也只在预售过程当中。

点评:新东方与李宁的跨界合作虽然看起来唐突,但确实与学生日常校服形成了鲜明对比,也因此激发了学生一族的热情。

国外案例

深夜想吃汉堡王怎么办?

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案例:群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册深夜想吃汉堡王怎么办?对于消费者而言,无非有两个途径,一个是自己到店购买,另一个则是选择外送服务。

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册面对这两种选择,巴西汉堡王以自黑的形式告诉众人深夜想吃汉堡王请选择外送服务。为此,巴西汉堡王公布了深夜在汉堡王店铺中发生的“恐怖”画面。有裸男淡定的站在队伍中排队,有人被扒掉裤子,有人举起椅子朝外冲出去,还有人头戴路障桶对打……

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册巴西汉堡王放出这些画面并告诉消费者:如果到店可能还要面临这些奇怪的家伙,不如点个外卖吧,方便又省心。除此之外,巴西汉堡王在疫情期间一直推行外送服务从午夜到凌晨5点之间的订单最多可享受70%的折扣。而当消费者看过这些画面后,自然而然就选择了外送服务。

点评:汉堡王通过这个campaign来应对令品牌尴尬的问题。通过幽默自黑的方式,为愿意使用外卖业务的消费者带来欢笑和便利。

吸管泳衣

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案例:群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册作为破坏生态环境的重要元素之一,塑料成为了全球各大企业首要控制、杜绝的材料。在减少使用塑料制品的同时如何将以生产出的塑料制品二次利用成为了值得研究的问题。

作为全球包装回收战略的一部分,麦当劳奥地利公司将废旧的塑料吸管和从海洋中回收的消费后塑料废物混合而成制作成了泳衣以便人们再次利用。该系列包括连体式女式泳衣和男士泳裤,以红黄白条相间组成。

同时为了进一步减少浪费,麦当劳新的纸质吸管将只根据要求在餐厅发放。与饮料杯一样,纸吸管也可以在餐厅或家中与普通废纸一起处理,有助于促进可持续的循环经济。

点评:当所有品牌都在寻求减塑、降塑之时,麦当劳进而想到了二次利用。用技术和创意造就了与塑料看起来千差万别的泳衣。

木桶小屋

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案例:群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册不少酒类品牌都会通过向消费者宣传其酿造工艺的过程这一方式,来展现其产品的品质。而苏格兰威士忌品牌The Famous Grouse为了更好地为消费者带来品酒体验,干脆将酿酒场地进行了还原。

众所周知苏格兰有名的酿酒方式就是用木桶进行发酵,因此 The Famous Grouse便用威士忌木桶打造了一个木桶小屋,让消费者进入其中居住、品酒。为了让居住更有乐趣,工作人员还在其中设计了各种隐藏机关,比如翻开鹿角,则会打开威士忌吧台。找到书架上的某本书就可以打开飞镖游戏等。木桶深处湖边,在美丽的自然环境中,木桶小屋的存在让人倍感惬意。

The Famous Grouse的品牌经理表示:“坐下来,放松,享受自然。这就是这个品牌的意义所在。”而木桶小屋正是品牌意义的体现。

点评:群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册最好的产品介绍莫过于让消费者身临其境。The Famous Grouse的场景营销,既是对品牌文化的阐释也是对产品最好的介绍。

Create with Air Max

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案例:自优衣库推出杂志《LifeWear》之后,杂志形式似乎重回了品牌宣传媒介的队伍当中。

最近,Nike也推出了一本杂志,以此宣传自己的产品。该杂志名称为《Create with Air Max》,Nike推出它的目的则是想让众多运动鞋爱好者能够在这本杂志中找到属于他们特有的定制风格。杂志里集结了众多日本时尚弄潮儿及Air Max与粉丝们发生的日常故事。

除此之外,杂志还采用AR技术将白色Air Mix作为画布,供粉丝进行创作。目前该杂志已在日本地区的各Nike门店作为赠品发售,共计1000份。

点评:群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册当越来越多的媒介形式涌现而出,传统的杂志形式反而更容易引起消费者的好奇与好感。Nike的高明之处是将传统媒介形式与技术相结合,既不失返璞归真也不失潮流和乐趣。

盒子里的体育场

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案例:受到疫情的影响,多数体育赛事都选择了暂停比赛或者延期举行。随着疫情影响的逐渐削弱,一些赛事进行了无观众比赛。


美国职业足球大联盟原冠军赛将于最近重启,但由于疫情原因,这场比赛依旧不允许球迷进场,主要通过电视网络直播。即便如此,作为赞助商的喜力啤酒,依旧希望为观众带来亲临现场的感觉。于是它们推出了“盒子里的体育场活动”,这次活动喜力将为幸运球迷提供包括一个球迷们喜欢的球队的主场真实座位,以及体育馆食物和喜力0度无酒精啤酒冰箱。


该活动的参与方式及其简单,只需要在twitter上@喜力账户,并发布一张庆祝照片,并在标题上加上#CheersfromHome即可。该活动共会为六个地区,包括波士顿、拉斯维加斯、洛杉矶、费城、纽约、旧金山和华盛顿特区的粉丝提供抽奖的机会。


点评:喜力啤酒深知环境因素时刻影响着消费者的心智。因此改变客观环境和消费场景有利于促进产品转化。为消费者提供沉浸的看球场景无疑将利于喜力啤酒的销售。


本文来源:成功营销

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