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“外卖骑手”摇身变成行走的广告牌丨一周V案例

发布日期 2020-07-31

国内案例

袋鼠耳朵加工厂

案例:群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册也许是突发奇想,也许是蓄谋已久,美团外卖在其外卖骑手的头盔上加装耳朵变成了网友关注的焦点。随后饿了么、麦当劳外送麦乐送也加入到了为骑手进行头盔装饰的潮流当中。

就在前几天,骑手头盔装饰再次登上了微博热搜。原来,美团官微翻牌了一个拥有多个“耳朵”的外卖骑手配送视频,并评价该外卖骑手是:“传说中的人间向日葵”。

在翻牌的第二天,美团外卖任性的宣布了“我们是一个袋鼠耳朵加工厂”这一消息,并发布了多张“耳朵”海报。比如“美团,重新定义耳朵”、“你的下一个耳朵,何必是耳朵”等等。除了线上翻牌外,配合“耳朵”的火爆,美团外卖已经在礼品店开始售卖“开创性治愈设计”袋鼠耳朵周边。

点评:网友对骑手“耳朵”的关注已不是一天两天,借网友喜好美团外卖将“耳朵”一梗到底。用“耳朵”提升消费者关注度,用“耳朵”升温品牌热度,在未来“耳朵”也许会成为美团外卖重要的特点。

竹蜻蜓骑士

案例:美团外卖任性的承认了自己是“袋鼠耳朵加工厂”,饿了么平台自然也不能落后。虽然外卖骑手的“耳朵”被美团所用,但是饿了么骑士的头盔上可以加点不一样的。

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册饿了么给每位骑士头盔上加了“竹蜻蜓”,并对“竹蜻蜓”进行了分级区分,打造出了骑士的荣誉体系。竹蜻蜓以颜色作为区分,分为浅蓝色、深蓝色、金色三种。佩戴浅蓝色竹蜻蜓的骑士则对应新星蓝骑士、达人蓝骑士和精英蓝骑士;深蓝色则是王者蓝骑士;金色则十分特殊,是有突出社会贡献的正义蓝骑士,将颁发给见义勇为、乐于助人的骑士代表。

除了为骑士打造荣誉体系外,饿了么平台还将在120城联手26000家线下门店发起“骑士堡垒”计划,新增6000余线下门店为蓝骑士们提供休息空间。

点评:与美团的萌耳朵不同,饿了么将竹蜻蜓赋予了意义。两家平台围绕骑手的头盔装饰做足了创意。当骑士们带着装饰过的头盔奔走在大街小巷,也会成为一道亮丽的风景线,堪比行走的广告牌。

我的全球新发现

案例:从上周开始,天猫国际进行了全面的品牌升级。从slogan、代言人到定位都进行了改变。这些改变更是让天猫国际在社交媒体上再次圈粉不少。

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册首先,天猫国际将slogan换成了“我的全球新发现”并选择了宋茜和范丞丞两位明星作为代言人,与天猫共同化身海淘专家,为消费者解决新的海淘痛点。接着在最新在宣传片中,天猫、宋茜、范丞丞三人,坐上任性航班化身机长,为每一名旅客解决海淘难题。当遇到海淘护肤品、婴儿产品等海购问题时,天猫都会说出那句:“巧了,这正是本机长的专业”。既强调了天猫国际的全新定位,又给观众留下了深刻印象。

在这次天猫国际的整体升级中,天猫国际粉丝增长达3万,凭借范丞丞、宋茜明星的流量加持,拿下了3个微博热搜,微博话题讨论更是获得了1.8亿的阅读量,自然算是取得了不错的成绩。

点评:群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册面对海淘趋势的变化,天猫国际适时的进行了升级。这样不仅加强了品牌的定位,还给品牌自身加强了宣传。这次的宣传,天猫保有了一贯的幽默但不违和的方式,让人们清晰的记住了天猫的特点。

不凉少年爱的风扇

案例:没错,那个走在沙雕道路上的999感冒灵又回来了。

上周,999感冒灵联合知名博主朱一丹推出了神秘海报,海报中朱一丹拿着打上马赛克的神秘物体,勾起了人们无数遐想。本周,999感冒灵围绕夏季吹空调易着凉这个基础事实,拍摄了一支复古魔性的宣传片,并揭露了这个神秘物体的庐山真面目。原来,这个神秘物体就是999感冒灵推出的限量款不凉少年爱的风扇。

宣传片还原了不凉少年街边跳舞、与朋友吃饭、假装在海边度假三种场景时需要风扇的时刻。由于是复古风格,宣传片甚至特意飘起了雪花和干扰线条,配音也是满满的80年代广告风格,十分逼真。除了999感冒灵的品牌宣传片外,朱一丹和向夏也分别拍摄了短视频介绍了这款不凉少年爱的风扇。

点评:群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册999感冒灵在沙雕风格的道路上越玩越嗨,夏天多数的感冒由室内外温差较大引起,于是999感冒灵抓住了这个痛点,随之展开了一波脑洞创意。该产品与999感冒灵产品特性相对贴切,对品牌而言可以算得上加分项。

夏天的BMG

案例:夏天一到,空调就会成为大家最离不开的电器,因此各大电器巨头则会想尽办法提醒大家夏天真的来了。

最近,美的围绕#美的夏日#这一话题设计了八款带“声音”的海报,并以此输出“每一种生活都动听”理念。海报上全是夏天的热门元素西瓜、风扇、啤酒、水池,烧烤等,与此同时,美的还为这些场景配以文字声音,即咣、咔、嗡、呼等。这样的设计让人们看到海报之时,便自觉浮现出这些熟悉的场景和场景中的声音。

与常规的海报不同,美的该系列海报未出现美的任何产品,但却通过场景的还原让消费者想到了美的。

点评:与明示相比,暗示似乎带来了让人意想不到的结果。在消费者感受到视觉冲击后,美的通过拟声词对消费者形成通感设计,使之联想到品牌自身。

国外案例

麦当劳emoji海报

案例:群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册不得不承认,在日常社交中作为表情符号的emoji已经变得和文字同等重要。随着emoji的不断壮大,emoji表情也逐渐出现在了品牌营销当中。在7月17日世界emoji日期间,麦当劳就借来了这些emoji表情一用。

在最新的海报中,麦当劳将不同颜色的emoji表情拼凑成了麦当劳的不同产品。由红色emoji和黄色emoji组成了薯条和开心乐园餐的产品形状,由绿色emoji、棕色emoji组成了汉堡的形状。虽然由一个个emoji组成的海报近观捎带马赛克效果,而远观还是十分形象的。

点评:群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册麦当劳的海报从不缺乏创意。emoji是当代年轻人喜欢的社交符号,借势世界emoji日,麦当劳让我们看了emoji的不同体现形式,同时也让大家明白无论利用怎样的元素,麦当劳都可以很好的突出自己的产品。

Christmas meal

案例:群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册2020年对于每个人的感受,大概都可以用“糟糕”、“恐怖”来形容。因此,人们期盼着2020年可以快点过去。

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册虽然时间并不会因为人们的期盼而加快流逝,但与消费者有着同样期盼的还有汉堡王。于是,汉堡王决定将圣诞节庆祝活动提前,以此抚慰人们的心灵并暗示着2020的不美好即将结束。

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册活动在美国和巴西两地的汉堡王展开,这些地区的汉堡王社交媒体账号、APP以及门店已经变为了圣诞主题。门店内,店员头戴圣诞帽并为顾客制造人工雪花,以此表示圣诞节的到来。除此之外,汉堡王还推出了5美元“皇堡+薯条”圣诞套餐,作为圣诞节优惠套餐。

点评:汉堡王一别往日“脑洞大开”的营销风格,将圣诞节提前的举动实在暖心。基于对人们情绪的洞察,汉堡王通过情感营销让人们感受到了温暖,与此同时也提升了人们对汉堡王的好感。

无法逃脱的密室

案例:对于普通人而言,密室逃脱是一种游戏,也是一种解压的方式。而对于帕金森患者而言,他们的生活每天都如同密室逃脱般困难。

为了让身体健康的人们体验一下帕金森患者的不易,澳大利亚Wunderman Thompson搭建了一间可以感受帕金森患者日常生活的密室。该间密室被命名为“No-Escape Room(无法逃脱的密室)”,房间一共设置了7个关卡,对应帕金森患者的7种病症,包括肢体震颤、认知障碍、记忆衰减、视力模糊等等。

密室看似简单实则困难,看似只是需要解开鞋带,然而鞋带中却有缠在一起坚硬的金属丝,茶壶茶杯都用强力橡皮筋绑着,哪怕想要顺利倒水也并非易事。而作出这种密室设置则是想要呼吁更多人关注帕金森症及其年轻化问题。

点评:运用沉浸式的设计体验可以让参与者全方位感受到帕金森综合症给人们带来的危害,加深对该疾病的重视。用特别的方式对相应的参与者进行了教育,远比生硬的方式更容易被接受。

炸鸡洞洞鞋

案例:Crocs洞洞鞋留给消费者的印象除了舒适度极高外,大概就是在穿搭排行榜中不可撼动的底端位置了。

然而Crocs 在今年2月的纽约时装周上,Crocs 展示了与肯德基的联名作品后,人们对它的印象却有了很大改观,甚至将它开始与潮流相结合。联名款Crocs 洞洞鞋被设计成了肯德基炸鸡桶的样子,每只鞋上还顶了一个可拆卸的仿真炸鸡腿,该仿真鸡腿外观十分逼真,甚至还有着炸鸡的香味。

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册7月28日,该款产品已正式登陆 Crocs 官网。以每双60美元的价格进行售卖。据悉Crocs表示,每卖出一双肯德基洞洞鞋,肯德基就将为肯德基基金会教育资助计划提供3美元,以此作为员工的大学奖学金。

点评:Crocs和肯德基的跨界联名着实让人感到脑洞大开。通过此次联名,消费者对Crocs的设计发生了改观,而对于肯德基而言,则赋予了跨界更多意义。

可以洗手的报纸广告

案例:众所周知,正确洗手可以有效预防新冠病毒的传播,但根据美国农业部的一项调查显示,97%的人并不知道如何正确的洗手。因此,不少品牌开始找寻各类方法,向公众传播正确的洗手方法。

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册于是,瑞典医疗服务公司Medpeople希望通过推出一款特殊的报纸广告,来传递正确的洗手方式。这款报纸广告由肥皂纸制作而成,上面印刷了如何正确洗手的步骤,当人们看完上面的洗手步骤后就可以撕下来使用这张报纸来洗手。

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册对于这张洗手报纸,Medpeople的营销经理表示:“当下医疗保健的压力非常大,因此我们所有人都必须尽力减少感染的风险,而良好手部卫生非常重要。我们相信,这则广告可以助用户一臂之力,不仅传播重要洗手信息,还让用户可以用它来洗手。”

点评:自疫情发生后,我们看到了许多品牌向公众传达正确洗手的内容。有的是将自身产品进行创意的改造,有的是制作出全新的产品进行推广。无论那种方式,当得到了公众的足够关注,达到了传播作用,让人们改变了洗手习惯,才是真正的意义所在。


本文来源:成功营销

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