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三十而立,这次长城汽车“反”了

发布日期 2020-07-27

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册在信息碎片化时代,各式各样的品牌信息无孔不入,这使得消费者对所获得的品牌内容变得更加挑剔。根据DISQO发布的最新“广告相关性调查”显示,考虑到兴趣、需求、相关等因素,受访者均表示他们没有看到理想的广告内容。这样的结果无疑为品牌信息的释放带来了挑战,强势的内容输出、传统的输出方式已不再能吸引消费者的注意力。同时,这也意味着输出独特的品牌内容,建立与消费者有效的沟通渠道。挖掘创新的营销形式,拉近与消费者的距离将成为品牌营销的重点。

而就在消费者注意力如此分散的今天,长城汽车却凭借三十周年庆生事件刷爆了营销人的朋友圈。7月13日,长城汽车发布周年电影《长城汽车挺得过明年吗?》,用一句自省引发了众人关注。7月16日,长城汽车董事长魏建军首发公开信《致长城汽车伙伴们的一封信:长城汽车如何挺过明年》,其居安思危的意识再次获得众人肯定。凭借反向内容营销引爆社交媒体,企业掌门人下场打破品牌固有印象,渗透品牌文化打造国民汽车品牌的三大巧思,长城汽车度过了一个备受瞩目的三十岁生日。

反向内容营销,自省引爆社交媒体

提起庆生,人们总会联想到轻松愉悦的画面。不少品牌往往会借庆生之余,进行品牌狂欢举办庆生活动。与其他品牌不同,长城汽车则选择了差异化的表达。对长城汽车而言,生日是一次从当下到未来的思辨,更是一次居安思危的蜕变。也正是这样的自省,让长城汽车的庆生得以在社交媒体中引爆 。

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册生日前夕,长城汽车率先发布“长城汽车挺得过明年吗?”悬念海报为庆生留下伏笔,同时庆生氛围也被一句反问打破,不禁激起了汽车行业的关注。生日之际,长城汽车通过微信直播发布电影《长城汽车挺得过明年吗?》,影片中“挺过明年”、“命悬一线”这样带有强烈危机意识的词语,表达出长城汽车对品牌当下的反思和对中国汽车行业的思辨。影片的发布不仅引发了众汽车品牌对自身的思考,更引起了各类媒体的报道和社会大众的深深共鸣。随后长城汽车掌门人魏建军发表公开信,对品牌危机进行了深度阐释,表达了向死而生的心态和推进变革的决心。其真挚的内容、自省的态度再次赢得了社会大众的好评,更增加了消费者的好感。

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册在这次庆生中,长城汽车通过独树一帜的反向内容,实现了为品牌在社交媒体中的预热和引爆。随后公开信的公布进行了二次引爆,用提出问题到解决问题的路径,形成了完整的社交闭环。一次次与庆生情绪反向内容的输出,自省的层层递进,让长城汽车此次的庆生在知乎、抖音、微博、微信各大社交平台中都取得了不凡的成绩。与此同时,长城汽车在社交媒体中的引爆,社交平台用户UGC自发制造大量趣味评论和话题梗,也形成了长城汽车与消费者的双向沟通渠道。

企业掌门人下场,打破品牌固有形象

关于车企,人们难免会将其与严肃、高冷、机械的形象挂钩,这在无形间拉开了汽车品牌与消费者间的距离。近几年来,汽车品牌正在通过不同形式,改变品牌在消费者心中的固有印象,拉近与消费者的距离。而一向注重实效的长城汽车,也通过此次的庆生让更多消费者对它有了更多的了解,让人们看到了品牌的另一面。

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册在长城汽车三十岁庆生过程中,长城汽车董事长魏建军是不折不扣的主角。无论是《长城汽车挺得过明年吗?》影片还是首次发表的公开信,他都亲自下场用一己之力,表达出了自己和品牌居安思危的意识以及对行业整体的思考。通过这次庆生,“长城汽车”、“魏建军”微信指数、百度指数在短短几天内呈现几十倍暴增,这无疑给了更多消费者了解长城汽车品牌内涵、了解长城汽车掌门人的机会。

长城汽车董事长魏建军

长城汽车董事长魏建军在公开信中表示:“也许很多人认为,历经三十年成长的长城汽车,已经从小到大、由弱变强、由不自信走向自信。而事实上,我并不乐观,当我们面向全球竞争,就是面对一个完全不确定的充满变数的世界,我们要问:长城汽车挺得过明年吗?”。掌门人的亲自下场不仅为长城汽车的品牌曝光得到保证,更拉近了品牌与消费者的距离。我们看到了作为中国汽车行业的佼佼者,长城汽车并没有因为以往的成绩而停滞不前,也没有因为品牌的壮大而远离消费者。

渗透品牌文化,打造全球国民汽车品牌

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册随着全球经济的下行,汽车市场迎来“寒冬”。虽然宏观环境艰难,但2019年长城汽车无论在中国汽车市场还是在世界汽车市场依旧取得了良好的成绩。2020年,即使在新冠疫情的肆虐下,“国民神车”哈弗H6仍实现累计销量突破300万辆,成为中国品牌首个突破300万销量大关的单品车型。出色的成绩不难看出,消费者一向了解长城汽车的产品力、公信力。而基于这次的庆生,则给了长城汽车向众人逐步渗透品牌文化和企业战略雄心的机会。

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册从内容角度而言,无论是《长城汽车挺得过明年吗?》微电影还是公开信,其背后所展示出的都是长城汽车永葆谦卑的品牌态度,具备创新与变革的品牌文化以及全球化的品牌战略。敢于反思自省的态度是长城汽车自信品牌力的展现,而着眼于全球化、智能化、新能源化企业战略的表达,则是品牌拥抱未来的决心以及对未来判断力和顺应能力的体现。

在三十而立之际,长城汽车尝试企业掌门人亲自下场,为中国汽车品牌做出了表率。反向内容营销引爆社交媒体的创新营销形式,无疑引领了汽车行业新的营销趋势。无论是从营销内容还是营销形式,我们都看出了长城汽车正在以更加亲民的态度,与广大消费者玩在一起。正在将更多的品牌文化与消费者渗透,成为更多人熟知的全球级“国民”汽车品牌。

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册“长城汽车能否挺过明年?”现在这句反问想必早已在长城汽车和消费者心中有了答案。时刻保持自省的长城汽车,虽然居安思危却底气十足,就像长城汽车董事长魏建军所言:“唯有常怀感恩之心与敬畏之心,以空杯归零的心态重新出发,以向死而生的勇气直面挑战,以坚如磐石的信念勇往无前,才能不负彼此、不负时代。”夯实奋进的长城汽车就如同中国汽车产业不断奋斗向上的缩影。长城汽车能否挺过明年?就让长城汽车用实际行动来回答!


本文来源:成功营销

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