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“喜笑颜开”组CP,亦敌亦友也能玩转营销?丨一周V案例

发布日期 2020-07-25

国内案例

喜笑颜开

案例:提到网红茶饮,喜茶、一點點、茶颜悦色自然名列前茅,但如果两家竞品突然联合,消费者会不会买账呢?

本周最让人意想不到的CP组合非喜茶和茶颜悦色莫属。在双方的公众号上,二者先是以漫画形式讲述了喜茶到长沙和茶颜悦色见面的故事。随后推出了喜茶和茶颜悦色联名款茶饮礼盒。漫画中,茶颜悦色的角色延续其logo上的古风女子形象,喜茶则打造成古代君子装扮,CP感十足。联名款礼盒的设计与漫画相同,但内容稍有差别,分别推出了喜茶版和茶颜悦色版。喜茶版礼盒内含联名玻璃杯、钥匙扣、便签本,茶颜悦色版则有明信片、胸针、玻璃杯。

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册二者的机缘巧合还要追溯到今年三月,在喜茶的一次微博抽奖抽中一位名叫“等一杯茶颜悦色”的粉丝。这本是个意外的巧合,却直接上了微博热搜,二者也正是因此结缘。而二者本次的联名更是受到了网友的再次欢迎,并为双方赐名“喜笑颜开”。

点评:喜茶和茶颜悦色的联名真是让人又惊又喜。惊的是,二者既是对手又是队友,勇气可嘉的进行了联名。喜的是,无论是敌是友,二者都成功的吸引了消费者的关注,成功打破了对手不联合的惯例。

《写给2030年的地球》

案例:随着全球变暖趋势的日益加剧,各行各业都在为可持续发展事业做着努力。可口可乐、麦当劳、苹果、宝洁这些巨头品牌,更是不遗余力的走在环保事业的前列。

本周,苹果推送了一篇名为《写给2030年的地球》的文章,在文章中苹果承诺到2030年实现供应链与产品100%碳中和,并在最后附上了一个颇有深意的宣传片。文章中苹果展示了品牌近几年中已经做到的环保成就和未来的环保目标。如,不断提高产品能效让产品更耐用、减少塑料、使用100%可再生铝合金、甚至Apple Store购物袋的绳子都是可降解材料;使用回收机器人让旧iPhone材料再利用、苹果100%店铺和办公室使用清洁能源、70家供应链厂商承诺使用100%可再生能源等。最后承诺,到2030年苹果创造的清洁能源与消耗的碳能源完全抵消,也就是每一部苹果设备都不会对地球造成任何气候影响。

宣传片中,苹果将镜头对准了刚出生不久的婴儿,苹果用温柔可靠的声音向婴儿叙述着地球的现状和美好,并承诺在他十岁的时候苹果将兑现自己对地球做出的承诺。视频的最后熟睡的婴儿睁开了眼睛微笑了起来。

点评:群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册没有任何产品的植入,苹果认认真真将环保的意识和环保的做法展示给了众人。苹果这样的作法无疑将得到更多消费者的喜爱和信任。其展现出的对地球环境保护的担当与责任,无疑是给品牌自身最好的展示。

同仁堂知嘛健康

案例:提起同仁堂大概没有人会不知道,这个兴建于1669年的中药老字号,一直努力保持着药材的品质、守护着消费者的健康。

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册就在最近这个百年老字号却变了,开起了“同仁堂知嘛健康”网红店,一下子变得年轻了起来。店铺首层首层以食为主题,设立了中式开敞厨房,分为日常五谷杂粮、药用膳食的餐食体验区,其中还包含了休闲咖啡区、烘焙厨房以及茶吧。

咖啡区的存在受到了最多欢迎,消费者迫不及待想尝尝出品自同仁堂的咖啡味道,同仁堂也没有让人们失望,供应了枸杞拿铁、罗汉果美式、肉桂卡布奇诺、益母草玫瑰拿铁这样中西合璧的特调咖啡。除了草本咖啡之外,还有调理面包、24节气食疗等食品。

点评:同仁堂开网红店,这大概再次体现了老字号与新零售的结合。此次的改变,同仁堂充分发挥了自己中药优势,无论是产品还是体验服务都十分贴合品牌自身。让人感到沉浸体验的同时感受到了创新的价值。老字号的焕新之路并不容易,保持品牌本真是年轻化的核心。

喵喵薯夹

案例:“大薯日”是麦当劳在大暑节气到来之时为自家薯条产品创办的节日,自2015年起,延续至今。因为每年的“大薯日”麦当劳都会推出相关优惠活动和特别周边产品,所以大薯日的出现备受吃货粉丝的欢迎。

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册今年的大薯日麦当劳推出了五款名为“喵喵薯夹”的周边产品,形状酷似猫爪,其作用则是套在手指上就可以夹起薯条吃,避免了油渍沾染手指。为了避免使用不当,麦当劳还为“喵喵薯夹”出了一份使用攻略,教大家如何正确使用喵喵薯夹。

与往年不同,今年的喵喵薯夹并不会随优惠套餐中出现而是改为直接购买盲盒形式发售。

点评:群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册通过几年的沉淀,麦当劳成功将大薯日打造成了麦当劳IP。大薯日的出现一方面可以让麦当劳施展周边产品的功力,一方面可以为麦当劳短时吸引更多的消费者。今年麦当劳结合了当下流行的盲盒风潮,选择了以盲盒形式发售,为周边产品带来了更大的吸引力。

属于刘备的主打歌

案例:即使你没有玩过王者荣耀,想必你也听过这些属于王者荣耀英雄们的歌曲。吴亦凡的《侠客行》代表了人物李白,华晨宇的《智商二五零》代表了人物鲁班,李宇春的《木兰》自然代表着木兰。

最近,属于英雄刘备的主打歌也诞生了。主打歌由阿云嘎献唱,名为《桃源》。整首歌曲曲风雄浑激昂,歌词则是极具大将风范,与刘备的英雄角色颇为贴切。也许是刘备是王者荣耀中备受欢迎的英雄之一,因此上线仅7分钟就登上了QQ音乐实时榜首的位置。同时《桃源》的出现也激发了不少粉丝的同人创作。

据了解,《桃源》不仅是《王者荣耀》三分之地英雄主打歌曲的开端也是阿云嘎融入音乐剧元素的全新单曲。唱出刘备英气之余益成侠义和蜀道之地被展现得淋漓尽致。

点评:群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册与游戏不同,英雄主打歌更利于日常的传播。不仅可以辐射到游戏的玩家还可以辐射到歌手的粉丝。歌曲使英雄形象更加立体的同时也赋予了《王者荣耀》IP更大的价值。

国外案例

遗漏的情节

案例:现在我们看到的电视剧、电影很多都出自同名原著书籍,但当我们在欣赏电视剧或电影时,有没有想过影视作品和原著作品究竟有多少差别呢?

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册为了让大家了解影视作品改编确实存在遗漏原著情节,公益型数字图书馆古登堡计划(Project Gutenberg)发布了一组平面广告,用黑白占比直观的告诉了观众影视作品与原著的差别。广告中用大片的黑色来代表改编时所抹掉的故事情节,远观一幅幅作品黑色占比明显高于白色,其中著名的《爱丽丝梦游仙境》更是几乎全部被黑色占据,让人不禁感叹影视作品和原著作品相差较大。在图片旁边古登堡计划的广告语也直指问题所在:“如果你喜欢这部电影,对原书的喜爱程度会高出51%。”

点评:群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册影视作品和原著内容有差池是一直被不少原著迷们所诟病的问题。古登堡计划用直观的方式带给了人们视觉刺激,加深了人们的印象。同时,古登堡计划公益图书馆,这样的做法也是促进了人们图书的欲望。

你需要冰岛

案例:虽然2020年刚刚过去一半,但已经让太多人感到了压抑和压力。面对这些不良情绪,我们真的需要将它宣泄出来。

尖叫是宣泄情绪的不错方式,但是在家尖叫怕吵到邻居,在外尖叫又担心遭到侧目,那就在冰岛叫出来吧。最近M&C Saatchi Group就组织了这样一场有趣的活动,邀请需要尖叫的人们在线尖叫,随后将这些收集到的声音放到冰岛上面。

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册在线尖叫的操作方法非常简单,只要登录M&C Saatchi Group提供的网站录制下自己的尖叫。你的尖叫声,就将通过放置在冰岛七大风景区的喇叭播放出来。

点评:将收录的尖叫声放置在冰岛上的创意,一方面利于人们宣泄积压已久的情绪,另一方面则也勾起了人们对冰岛的向往。

我的房子要吃人

案例:疫情期间,许多餐厅关闭了堂食服务,于是想要最快吃到餐厅的食物只能依靠外卖业务。

德国麦当劳在此期间就推送了一系列麦乐送宣传海报,以此激发人们点麦乐送的热情。该系列海报围绕房子为主题,没有任何麦当劳的食物露出,而是借窗户和门的位置模仿出了人们吃饭的模样。

以窗户为“眼睛”,车库门为“嘴巴”,车库内盖了红布的汽车为舌头,飘过的气球玩具则是食物。除了静态海报外,麦当劳还将其制成了动图。在动图的演绎下,房子动了起来,与人们吃饭的模样颇为相似。

点评:在海报创意方面,麦当劳从来没输过。将房子比喻成人,用幽默的方式提示人们记住麦当劳的外送服务麦乐送。

100%可回收瓶身

案例:由于塑料制品对全球环境带来的危害常常是不可修复的,所以近年来,无论是国际品牌还是本土品牌都在为减塑降塑可回收事业做着努力。

近日,达能旗下的依云品牌就为此发布了一款最新的矿泉水瓶。为了做到瓶子所使用的材料为100%可回收材质,该矿泉水瓶身没有任何标签,而把品牌信息用蚀刻的方式印在瓶子上面。新设计的瓶身为400毫升装,瓶盖为依云粉色,现在该款矿泉水已在法国特定的群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册、餐厅进行销售,从9月开始会在其他国家销售。

设计该款瓶子不仅对环境保护有着极大益处,对于依云内部而言,这是兑现依云将在2025年实现全部可回收承诺的第一步。该瓶身设计师表示:“由于有了蚀刻,我们可以保留瓶子的自然美,更接近水的纯净。我们在设计瓶身时,希望保持依云情怀,并特别为其设计了全新的粉色瓶盖。”

点评:降塑减塑保护环境是每个背负责任的企业需要做的。如果能像依云这样,将品牌自身的文化和产品理念与环境保护相结合那是再好不过的了。

配送涂鸦

案例:群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册疫情期间,由于人们外出就餐的受限,所以不少餐饮品牌将宣传重点放在了外卖业务上。

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册在疫情期间,巴拉圭政府就采取了严格的健康安全隔离措施,这使得消费者不能到餐厅堂食,见状汉堡王决定在此期间将服务的重点放在外卖业务上。为了让人们更加了解汉堡王的配送范围,汉堡王推出一系列根据汉堡王送货范围的周边地形图,并邀请消费者在这些地图上进行创作,其中最具创意的设计将获得汉堡王的奖品。

点评:以配送地图为基础展开创作,这对疫情期间被困在家的人们无疑是一种打发无聊情绪的好办法。对于消费者而言又能增加趣味又能获得奖品,何乐而不为?对于汉堡王而言,加深了众人品牌记忆的同时又让自己的品牌多次获得了曝光,自然也是一箭双雕。


本文来源:成功营销

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