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这些操作究竟是大胆突破还是要翻车?丨一周V案例

发布日期 2020-07-17

国内案例

加油白衬衫

案例:群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册一年一度的毕业季已经到来,受到疫情的影响,今年的毕业生对于漫漫前路似乎比往年要更加迷茫,因此也有了更多的品牌对于毕业这件事倾于了关注。毕业生,留给我们的印象永远是青春活力,用“一件白衬衫”形容他们最为贴切,天猫就利用“白衬衫”这一形象,发起了#加油白衬衫#活动。

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册线上,天猫联合阿里动物园中的吉祥物身穿白衬衫进行了毕业季云打call大会,并发布了#加油白衬衫#短片,以一名毕业生的视角,展现了毕业生从毕业到工作面试到直面工作挫折时,都穿着那件代表青春的“白衬衫”。在天猫上,搜索“加油白衬衫”就可以进入到白衬衫专场,为自己挑选一款喜爱的白衬衫。截至目前,#加油白衬衫#微博话题已达9.5亿阅读和70余万的话题讨论。

线下,天猫在上海徐家汇地铁站打造了一场特别的“加油白衬衫”实物展,将演员刘涛、滴滴出行总裁柳青、淘宝主播薇娅、导演演员徐峥、作家出版人许知远等八位代表人物当年穿过的白衬衫及励志故事进行了展出。在展览的旁边还有一台“白衬衫公益贩卖机”,应届生只需投进一份简历,即可免费获得一份白衬衫礼盒。

点评:天猫抓住毕业季的特殊时间节点,为毕业生们进行了线上线下全方位的打call,着实温暖。通过线上的造势让更多人关注到了毕业生这一群体,线下的展览不仅鼓舞了年轻的毕业生们,更勾起了已经步入社会多年的工作者深深的回忆。

喜茶吃瓜公司

案例:作为网红茶饮,喜茶似乎和“土味”并不沾边。然而就在各大品牌开始引领“土味”、“沙雕”风格的宣传趋势之际,喜茶也开始成功“跑偏”。

在对新品“多肉玲珑瓜”的宣传上,喜茶选择了土味十足的画风。在产品海报中,红底黄字,粉色雏菊和大拇指元素让人们一下穿越回到了爸爸妈妈的时代。更是在一片糊的像素下,喜茶用“瓜”的谐音梗“夸”展示了吃瓜公司现场销售的画面。

除了产品海报外,新品的宣传视频同样土味十足。用简单粗暴的“夸夸夸”、“顶呱呱”词语对玲珑瓜进行了一顿猛夸。五毛钱的满屏喜茶特效加之两位演员的夸张表现,颇有电视购物之感。

点评:喜茶一改往日清新网红风,走起了土味营销。虽然巨大的画风差别,让喜茶的粉丝乐在其中,但也有些网友发出了质疑。由此可见,做好土味营销并不易,小心真的变土。

原来你是这样的黄轩

案例:演员黄轩在我们的印象中,他是温文尔雅的代表也是演技与实力的代表,然而就在资生堂最新的宣传片中,黄轩的造型震惊了不少网友。

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册近日,资生堂宣布黄轩成为全球品牌大使,随之拍摄了最新宣传片。就是在这支最新的宣传片中,黄轩一改往日形象,不仅面容浓妆艳抹,服饰也是相当飘逸。橘红色眼妆、粉色口红、黑色眼线、手指轻拂嘴唇、眼神邪魅,在宣传片中的黄轩颇有女像,形象彻底被改变。

据了解该宣传片共有四位国际艺人参与,深受日本审美影响,在日本颇受欢迎。但因为黄轩的形象对于中国消费者而言,过于颠覆,所以宣传片一经公布就受到了网友和各媒体的大量关注,支持和质疑的双重声音更是不绝于耳。

点评:作为品牌代言人,与品牌形象和所代言的产品契合最为重要,但是经得起全球消费者的审视同样重要。如果代言人的突破和创新不能使得消费者买账,那也就失去了品牌突破和创新的初心。

百事“揭”可能

案例:从2017年开始,为了更加受到中国年轻消费者的喜爱,百事推出“百事盖念店”这一线上活动,消费者凭借瓶盖来到百事盖念店,即可享受抽奖、产品优惠、赢取限量潮品等相应福利。

最近,百事延续这一爆款IP,全新上线了2020年“百事盖念店”,并以“热爱不止,重构不息”为主题开展同步造势。与往年相比,今年的“百事盖念店”更具中国传统文化风格,推出的产品包含百事京韵火锅、对弈象棋、乾坤折扇等限量单品,还有文房四宝、甲骨文地毯等复古元素的单品。

往年百事会联合诸多品牌共同推出“百事盖念店”联名款,今年自然也不例外。DONG DUCK、大疆、飞跃、kappa、自然堂都为这次的“百事盖念店”奉上了联名时尚单品。

点评:百事将瓶盖作为特殊的媒介,作为了连接线上与线下的沟通桥梁。在建立品牌与消费者沟通桥梁的同时,也收获了一波年轻消费者的青睐。

炸鸡瀑布

案例:7月6日这一天,对于炸鸡爱好者们而言绝对不陌生。因为7月6日被定义为国际炸鸡节。

虽然不知国际炸鸡日源何而起,但在7月6日这天,不少炸鸡品牌都会提供节日促销活动。对于营销老司机麦当劳而言,炸鸡是它们重要的产品之一,自然不会让炸鸡节悄无声息的溜走。

于是,香港麦当劳在街头打出了多幅户外炸鸡海报。海报上的炸鸡犹如一座小山,焦黄的鸡皮如同山的颜色,嫩白的鸡肉则像从山中留下的瀑布,鸡肉的条纹则像流动的水波。在这组海报中,麦当劳侧重表现了自家炸鸡的多汁感。

点评:群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册麦当劳一向善用视觉冲击力表达产品的特点,强化产品在消费者心中的印象。通过户外广告投放的方式,简单明了的让消费者直观看到了麦当劳想表达的内容。

国外案例

有时你就是想吃个皇堡

案例:群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册汉堡王经常主动“调戏”麦当劳从而炒cp这样的营销方式,想必已是无人不知无人不晓。这次面对汉堡王的主动出击,麦当劳又会做何回应呢?

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册最近,芬兰汉堡王与本土外卖App Wolt推出了最新活动,就是当消费者通过该平台选择汉堡王外卖时,只要该消费者选择的配送地址附近有麦当劳门店则可免费享受此次配送服务。为了让更多人知道这个活动,汉堡王还在麦当劳门店附近进行了户外广告的投放,广告上写着:“Sometimes you just want a whooper instead(有时你就是想吃个皇堡)”,“How about a flame-grilled burger instead?(不如来个真火烤制的汉堡)”。

汉堡王为何要推出这样一个活动呢?原来在芬兰汉堡王的店铺数量远低于麦当劳,为了让更多人选择汉堡王,让消费者更方便地吃到汉堡王的皇堡。汉堡王再次选择拿自己的老朋友麦当劳“开刀”了。

点评:群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册有趣的汉堡王营销案例几乎每周都有,与麦当劳捆绑营销也是汉堡王长久以来的营销方式之一。无论是消费者还是旁观者似乎都已习惯了汉堡王的脑洞,甚至有时会因它的幽默而感到惊喜,只是不知道麦当劳能否承受。

Great meal

案例:群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册疫情期间,我们各自在家不聚集不聚餐,保持着隔离状态。这样的生活方式激发了我们对团聚的渴望,也让我们意识到了应当珍惜团聚在一起的快乐。

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册最近,可口可乐以“Together Tastes Better”为主题,拍摄了《Great meal》宣传片,让我们重拾团聚的温馨。宣传片呈现了不同国家不同城市的人们团聚一桌制作、享用美食的温馨场景。当然宣传片中呈现的奥兰多,上海,里斯本,基辅,伦敦,孟买和墨西哥城等八个城市中的十三个家庭,在团聚的餐桌上自然也少不了可口可乐的身影。

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册据了解,作为今年的首个整合营销campaign,除了拍摄了这支宣传片外,可口可乐还将为餐馆提供支持和帮助,与迪士尼、Lin-Manuel Miranda和Jose Andres合作,于音乐剧《汉密尔顿》的首映式进行联动。

点评:群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册不同于以往的突出手法,可口可乐这次对产品的宣传相对克制,将重点放在了疫情之后抚慰人们心灵之上,体现了品牌的温暖,传达了温暖。

神奇珠宝在哪里?

案例:群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册上周,Dior为我们带来了绝美的秋冬新款宣传片,由于拍摄画面过分美丽,让众人一饱眼福。本周,宝格丽也同样为大家带来了一支美妙绝伦的产品宣传片。

这支宣传片被命名为《神奇珠宝在哪里?》,介绍了此次珠宝产品的灵感来源于巴洛克艺术。通过工艺、光影、颜色三个维度不同的线索让观众找寻视频中的珠宝,影片中无真人模特,由标新立异的巴洛克建筑和雕塑试戴着这些珠宝,给人复古神秘之感。

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册除了视频宣传外,宝格丽还将内容做成长图模式,让大家共同找寻新款珠宝,并在公众号中让大家选择出正确的答案。

点评:作为奢侈品牌,即使在产品宣传时也要与定位相符。受消费者喜爱的宣传要文化底蕴和精致优美兼具。

麻瓜彩妆

案例:《哈利波特》绝对可以算得上经久不衰的大IP之一了,也正是因此,哈利波特有着诸多周边产品、联名产品。

最近,哈利波特与美国彩妆品牌Ulta Beauty联名推出了学院风系列彩妆。彩妆分为四大系列,分别为《哈利波特》中出现的“赫奇帕奇学院 ”、“拉文克劳学院”、“格兰芬多学院”、“赫奇帕奇学院 ”。四大系列分别以四大学院的校徽颜色为主打色,同时将学院的标志蛇 、鹰 、狮、獾融入到了对应的产品的包装设计当中。四大系列中又包含了 眼影、唇膏、面膜、 发圈 、腮红、变色唇膏、高光液、 美甲贴、身体乳、 化妆包等产品,可谓十分丰富。

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册在联名彩妆上市后,《哈利波特》的粉丝们将#哈利波特联名美妆#这一话题成功推上微博热搜榜,有超过5500万用户阅读了该话题。由于是经典大IP,此次联名也同样受到了各大自媒体的种草和安利。

点评:作为经典大IP,推出联名产品自然无可厚非,何况此次联名产品与《哈利波特》的内容进行了深度契合。从包装设计到产品颜色都深受麻瓜喜爱。这样的联名有利于提升IP和联名品牌的好感度,实现双赢。

UNLABELED

案例:为了提高社会效率以及个人人身安全,无论是大街还是小巷中都布满了摄像头。在摄像头下,我们的一举一动似乎都在被监控当中。虽然这样的作法没有影响我们的正常生活,但一些非社会性质(私人、营利性质)摄像头的监控难免让人为隐私问题而担忧。

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册因此,日本电通公司联合了日本庆应义塾大学SFC 德井直生研究室,一起开发了一款名为“UNLABELED”的迷彩服。由于印在衣服上的特定图案,可以迷惑AI监控摄像头识别,所以穿上这件衣服后,穿戴者将不会被监控摄像头识别为人类。而衣服上的迷惑图案则基于欺骗图像识别技术,由人工智能模型生成的。当把迷惑图案放到大足够制成衣服时,UNLABELED迷彩服就诞生了。穿上这件衣服后,在一定程度上可以保护我们的基本隐私,使其免受过度监控。

当然,出于多重因素考虑,UNLABELED迷彩服仅作为学校的实验项目进行。所得的实验的数据也是在技术人员制作的3D模特身上完成。

点评:近年来,隐私安全问题已经成为全社会共同关注的问题。作为日本最大的广告与传播公司,电通善于洞察日本消费者所担心的问题,关注到日本消费者的隐私安全。只有基于消费者最真实的需求,才能做出更大突破。


本文来源:成功营销

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