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快手和麦当劳的满分之作

发布日期 2020-07-13

高考,对于每个经历过学生时代的人,都有着非同寻常的特殊意义。今年的高考虽然延期一个月,但那份紧张和憧憬,却丝毫没有减弱。为了应援本届高考生,助力更多人的“能量”瞬间,快手联手麦当劳开启了一场堪称“史上最强”的特别应援活动:“麦当劳全天早餐日——72小时满分叫醒”直播活动。

本场直播不仅涵盖了美食、美妆、健身、音乐等八大专场,更云集了近30位领域达人,自7月7日零点开始,连续直播72小时,为众多老铁唤醒生活与工作的“能量”同时,也为本次参加2020年的高考的学子们助力打“call”。据悉,本次直播总观看数超1862万,超过714万老铁点赞,最高2.4万老铁同时在线观看,活动期间麦当劳账号涨粉11.2万。

72小时直播不打烊,创新玩法助力“满分”能量

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册快手X麦当劳用最具创意的创新玩法,打造了一场直播界里的“马拉松”,作为一场“不打烊”的直播,它的内容精彩程度绝“不打折”,72小时,多领域红人轮番上阵,精彩无缝衔接。

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册正如它的主题“唤醒”一样,在这里有“大胃王朵一”和“二博带你吃重庆”等美食达人现场制作的“满分早餐”,有“曼妮呀”、“姜十七”亲手教你“5分钟快速出街妆”,有“腹语迪老师”的精彩脱口秀,“虎牙妹”,“麦小兜”等音乐达人为你现场点歌,“吃不胖的肌肉男”、“虎哥健身教练”等健身达人与你分享健康饮食的秘密。

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册在为高考学子声援的同时,麦当劳还特别邀请到庄臣公司,Visa,飘柔等几家跨国公司的高管来到直播间,为老铁们分享职场心得。“唤醒”无论身处职场、生活还是考场的广大老铁们,用多品类内容的不断更迭和实时精彩互动,传递正能量,激励老铁们热爱生活的勇气。

快手成为品牌“引力池”

这并不是麦当劳和快手的第一次“爆款”合作,早在去年夏天,麦当劳就曾与快手联手打造了一场夏日椰杯和快手AI魔法表情的跨界营销,获得亿万流量曝光。而本次麦当劳与快手的再度合作,更是基于上次短视频挑战赛后的一次全新直播挑战,也再度印证了快手作为品牌“引力池”的实力。

为什么快手能够成为品牌“引力池”?

首先,生态层面上,作为日活超3亿的“国民级”短视频+直播平台,快手拥有海量丰富的内容资源,构建起鼓励创作的优质内容生态。在这里无论任何职业与行业,都有属于自己的领域天地和优质内容创作者,从各方面都可以契合品牌活动及主张,最大化帮助品牌定位受众人群,洞察用户情感,从而进一步帮助品牌持续赋能长尾价值。

其次,技术层面上,基于快手商业磁力引擎深度应用的AI+DA技术内容体系和直播技术实力,快手在高难度直播任务上的表现都可圈可点。无论是2020年上半年董明珠、丁磊等几场大型直播活动,乃至国庆阅兵,都能在技术层面最大化保证活动流畅,给老铁们带来了更好的观看体验。

最后,快手磁力引擎全面发力下,从“品牌力、渗透力、影响力”三大磁力全效赋能品牌营销,助力品牌沉淀社交资产,玩转公私域流量。今年5月,快手在“国货发光”活动中用多维创意玩法,掀起一场“国潮”风;格力董事长董明珠在快手直播间的“首秀”,创造3小时成交额3.1亿新记录;网易CEO丁磊在快手的直播带货首秀成交额超过7200万。依靠“短视频+直播”的巨型流量矩阵和快手商业磁力引擎,凭借不断挖掘的创意营销思路,快手已然成为众多企业和品牌方线上赋能曝光的最佳舞台。

群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册此次直播活动,无论对于在考场奋战的高考学子,直播间中助力的千万老铁,还是对于主办方快手和麦当劳来说,都有着非同一般的意义,一声声加油助力中,不仅是最美好的祝福,也传递着我们每一个人都应该热爱生活,坚持自己的梦想,努力做到“全天满分”。

对于快手来说,与麦当劳的再次携手更是树立了直播行业的全新“标杆”,也向更为广阔的商业探索证明:只要你敢来,我们就敢用最创意的玩法,给你不一样的精彩。群峰娱乐注册,群峰平台注册,群峰注册在快手磁力引擎不断释能,基于优质内容与用户社交粘性不断强化的“老铁经济”助力下,会有更多麦当劳一样的“回头客”在不断与快手的合作中摸索经验,尝试与快手进行更多维度的深入合作,创造更多充满创意的“爆款”事件;未来,也将有更多品牌和企业在快手上,探索出线上领域的全新商业蓝图。


本文来源:成功营销